como habito.
La excelencia no es un acto.
Es un habito.
Cada día, mil decisiones pequeñas.
La temperatura exacta. El corte preciso. La entrega a tiempo.
Lo invisible, hecho con la misma seriedad que lo visible.
— Eso es DSPC.
Por que
existimos.
DSPC nació en San Pedro Cholula en 1937. Casi un siglo después, su misión no es vender carne — es profesionalizar la cadena alimentaria en México con la disciplina de una empresa de software premium.
Hacer accesible la calidad alimentaria de clase mundial — sin teatro, sin intermediarios, con precisión digital.
Distribuir proteína premium con la consistencia, transparencia y velocidad de un servicio digital. Cada pedido. Todos los días.
Ser el ícono de la carne en México: la respuesta obvia para hoteles, cadenas, comedores industriales y hogares exigentes.
La excelencia no se improvisa. Se construye con hábito y repetición.
Quitar lo que sobra hasta que solo quede lo esencial. En el corte, en la palabra, en el diseño.
Gramo exacto. Hora exacta. Temperatura exacta. La precisión es respeto.
Lo digital al servicio de lo físico. Pedido hoy, recibido hoy.
La boutique digital
de la proteina.
No competimos con la carnicería. No competimos con el mayorista. Construimos una nueva categoría: la proteína curada, vendida con la disciplina de una marca de software premium.
Proteína curada digital-first. Una sola tienda, un solo estándar, dos canales: Cloud para el mayoreo, App para el consumo final.
Excelencia diaria, entregada hoy.
El Soberano racional. Autoridad por precisión, no por volumen. Confianza por consistencia, no por ruido.
Para quien
diseñamos.
75% del revenue es B2B (Cloud). 25% es B2C (App + tienda en línea). Ambos canales viven bajo la misma marca, pero hablan dos idiomas paralelos. El manual respeta esa dualidad.
Hoteles, cadenas de restaurantes, comedores industriales, dependencias de gobierno. Compran ≥50 kg, requieren factura, KPIs y consistencia.
Precisión · Trazabilidad · Volumen · SLA · Crédito
Formal, técnico, datos. "Usted" implícito.
Amas de casa premium, jóvenes profesionistas, estudiantes con criterio, fondas familiares y restaurantes pequeños. Pedidos chicos, entrega rápida.
Velocidad · Calidad · Curaduría · Conveniencia
Cercano pero impecable. Tuteo cuidado.
Una marca,
tres expresiones.
DSPC es la marca madre. Todo emana de ella. Cloud y App son endorsed brands — no marcas independientes. El sello "San Pedro Cholula 1937" es el ancla histórica que se usa con criterio: empaque, papelería oficial, tienda física. Nunca como logo principal.
Toda comunicación primaria, fachada, vehículos, uniformes, redes.
Productos digitales. Lockup vertical. Mismo wordmark, descriptor en mono.
Empaque, certificados, papelería interna, fachada de tienda. Nunca solo, siempre acompañado.
El wordmark.
DSPC es un wordmark geométrico construido en Lastica. Cuatro letras, tracking abierto, peso constante. No tiene símbolo. La palabra es el símbolo.
Lastica · Regular
+40 (0.04em)
Mayúsculas siempre
Mínimo: una altura de "D" alrededor del wordmark.
El ancla
historica.
El sello "San Pedro Cholula · Distribuidora · 1937" representa casi un siglo de historia. No es el logo principal. Es la firma que valida procedencia, calidad y herencia. Se usa con criterio.
Empaque (lateral / dorso), papelería oficial, fichas técnicas, certificados, fachada de tienda física, comunicación que requiera autoridad histórica.
Como logo principal en piezas digitales. Como icono de app. En redes sociales como avatar. Junto al wordmark DSPC compitiendo por jerarquía.
Siempre menor que el wordmark DSPC cuando aparezcan juntos. Mínimo 24mm de diámetro impreso.
Lo que si.
Lo que no.
El wordmark es el activo más visible de la marca. Estas reglas existen para protegerlo de la entropía cotidiana.
Negro.
Blanco.
Una señal.
La paleta DSPC se rige por la regla 60/30/10. Blanco dominante, negro estructural, rojo como señal. Sin grises decorativos. Sin colores de acento adicionales. La pureza cromática es la marca.
Únicamente para tipografía secundaria, divisores y estados deshabilitados. Nunca como fondos extensos.
CMYK 0 0 0 100
RGB 10 10 10
Pantone Black 6 C
CMYK 0 0 0 0
RGB 255 255 255
Stock blanco mate
CMYK 0 95 95 15
RGB 196 29 29
Pantone 1795 C
Dos voces.
Una intencion.
Lastica para presencia. Inter para función. Ningún otro tipo de letra es bienvenido en el sistema. La restricción es la marca.
0123456789
Light · Regular · Bold
Wordmark, titulares, números heroicos, eyebrows en mayúsculas con tracking +150.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Regular (400) · Medium (500)
Cuerpo de texto, UI digital, etiquetas, datos, navegación, captions.
Una sola escala modular gobierna todas las piezas. Razón 1.25 (mayor tercera musical).
Negativo (−1% a −2%) en titulares grandes. Nunca positivo.
+200 a +250. Mayúsculas. Siempre con guion em al inicio.
Prohibidas. Romper línea manualmente si es necesario.
Nunca. Solo alineación a la izquierda.
Solo en enlaces digitales. Nunca como énfasis.
Solo para citas y nombres propios extranjeros.
12 columnas.
Aire heroico.
El espacio negativo es un activo de marca, no un descuido. Toda composición DSPC respira sobre una retícula de 12 columnas con márgenes generosos y baseline de 8px.
12
16px / 24px
6% mín · 10% ideal
8px
Todo padding, margin y gap es múltiplo de 8.
Tres composiciones gobiernan el 90% de las piezas DSPC.
heroico.
Eyebrow arriba, titular al centro-bajo, firma. Aire arriba como protagonista.
Imagen de producto a la izquierda, datos abajo. Negro absoluto como galería.
Header / cuerpo / footer separados por reglas de 1px. Forma de factura, ficha técnica, certificado.
Frases cortas.
Punto.
Como esta.
DSPC habla como entrega: sin adornos, a tiempo y completa. La voz es una sola. El tono se ajusta al contexto.
Hablamos con números, cortes, temperaturas y horas. No con superlativos. "Lomo de res, 2.4 kg, 4 °C" es más DSPC que "lomo premium de la mejor calidad".
Si una palabra sobra, sale. Si una frase puede partirse en dos, se parte. Si un párrafo puede ser una línea, es una línea.
Afirmamos. No pedimos disculpas por nuestros estándares. No ofrecemos descuentos como argumento. La calidad no se justifica.
La autoridad sin servicio es arrogancia. Cuando el cliente pregunta, respondemos. Cuando hay un error, lo decimos primero.
- + Entregar
- + Origen
- + Corte
- + Cadena de frío
- + TIF · USDA · MSC
- + Disciplina
- + Selección
- + Estándar
- − Premium
- − Mejor calidad
- − Frescura garantizada
- − Soluciones gourmet
- − Tu aliado en…
- − Familia DSPC
- − Increíble · espectacular
- − Emojis decorativos
Tres reescrituras de comunicación real DSPC. La voz se aprende leyendo el delta.
"¡Hola, familia DSPC! 🥩 Estamos súper emocionados de presentarles nuestros increíbles cortes premium importados directamente para ustedes. ¡La mejor calidad garantizada!"
Nuevos cortes en catálogo. Importados. Disponibles desde hoy.
"Lamentamos mucho informarle que su pedido se retrasó debido a circunstancias logísticas fuera de nuestro control. Apreciamos su paciencia."
Tu pedido llega 90 minutos tarde. Ruta cerrada en Periférico. Compensación aplicada en tu próxima orden.
"En DSPC somos tu mejor aliado para todas tus necesidades de proteína premium. Confía en nosotros para llevar tu negocio al siguiente nivel."
Distribuimos proteína a 340 cocinas profesionales en el centro de México. Siempre entregamos.
Institucional. Datos primero. Cero adjetivos.
"Lote TIF-2847 · 18 ENE 2026"
Funcional. Verbos en imperativo. Microcopy de 2–4 palabras.
"Confirmar pedido"
Cordial pero compacto. Sin emoji. Saludo + dato + cierre.
"Buenos días. Pedido #4821 listo. Salida 10:30."
Editorial. Una idea por post. Caption mínimo.
"Rib eye. 30 días madurado."
Profesional. Argumento + dato + acción. Sin storytelling.
"DSPC opera 12 rutas refrigeradas en el centro de México."
El producto
en una galeria.
La fotografía DSPC trata cada proteína como pieza de exhibición. Iluminación de estudio, fondos planos, sin food-styling teatral. La materia prima habla; nosotros la encuadramos.
Pieza única, fondo negro absoluto, luz lateral suave. Para empaque, ficha técnica y ecommerce.
Manos en acción, herramientas, cadena de frío. Luz de ventana, fondos cálidos neutros.
CEDIS, vehículos, cocinas profesionales. Composición arquitectónica, sin gente como héroe.
50mm o 85mm. Nada de gran angular dramático.
Una fuente principal lateral. Sombra controlada. Sin flash directo.
Centrado o regla de tercios. Aire generoso.
Saturación natural. Sin filtros. Negros profundos, blancos limpios.
Cualquier sesión DSPC parte de este brief mínimo entregado al fotógrafo.
Una linea.
Sin relleno.
Los iconos DSPC son trazos geométricos de 1.5 px sobre una caja de 24 × 24. Cero ornamento, cero gradiente, cero sombra. La línea hace el trabajo.
24 × 24 px
1.5 px
stroke-linejoin: round
2 px interior
Solo Ink o Paper. Signal solo en alertas.
16 / 20 / 24 / 32 / 48 px. Nunca interpolar.
Outline siempre. Sin filled. Sin duotone.
Movimiento
con peso.
Las animaciones DSPC son cortas, decididas y con peso físico. Sin rebotes, sin spring excesivo, sin "fun". El movimiento sirve a la información, nunca a la decoración.
Duración 200–400 ms. Nada arriba de 600 ms.
Aceleración inicial fuerte, salida suave. Ease-out cúbico.
Los objetos tienen peso. Caen, deslizan, no flotan.
Cada animación responde a una transición de estado. Nunca decorativa.
cubic-bezier(0.4, 0, 0.2, 1)
Hover, focus, micro-feedback
cubic-bezier(0.32, 0.72, 0, 1)
Botones, toggles, dropdowns
cubic-bezier(0.16, 1, 0.3, 1)
Modales, paneles, transiciones de página
cubic-bezier(0.83, 0, 0.17, 1)
Solo para reveals editoriales / video
Para titulares y bloques de texto. Opacidad 0→1, translateY 8px→0, 400ms ease-out.
Transiciones de slide o sección. Máscara que cubre 100%, 600ms ease-stage.
Para datos. Incremento monoespaciado, 800ms ease-out, sin fade.
- − Bounces y springs exagerados (overshoot {`>`}5%)
- − Animaciones decorativas en hover de elementos no interactivos
- − Loops infinitos (excepto loaders y spinners)
- − Parallax decorativo sin propósito narrativo
- − Glow, blur y efectos de neón
La onda.
Una sola linea.
La onda DSPC es el único elemento gráfico decorativo permitido. Representa la cadena de frío, la continuidad del oficio y el ritmo de la distribución diaria. Es topográfica, generativa y silenciosa.
Sinusoide topográfica multilínea generada por código.
28 paralelas · separación 14px
1px · color rgba(0,0,0,0.4) o (255,255,255,0.4)
30–144px progresiva
Portadas, separadores de sección, fondos editoriales, hero de campaña.
Siempre full-bleed o cubriendo 60%+ de la pieza. Nunca pequeña ni icónica.
No combinar con otros patrones, gradientes o ilustración. La onda vive sola.
Empaque.
Pesos y formatos.
El empaque DSPC es contenedor, no escenario. Bolsa transparente, tinta de un solo color, información jerarquizada como ficha técnica. La marca se identifica por composición, no por decoración.
Bolsa LDPE transparente · impresión 1 tinta negra
Bolsa LDPE negra · impresión 1 tinta blanca
Etiqueta adherida · papel kraft · 1 tinta roja
- 1 sola tinta de impresión por bolsa.
- Logo top-left · peso bottom-right · ficha técnica abajo.
- Información legal en mono, 9px, mayúsculas.
- Lote y caducidad impresos en línea separada, legibles.
- Sin ilustraciones de cubos, montañas, copos de nieve.
- Sin gradientes ni efectos de "frescura".
- Sin color secundario decorativo. El color define el SKU.
- Sin sello 1937 en empaque (es para retail físico).
Flotilla.
La marca en movimiento.
Cada camión DSPC es un anuncio de 8 metros recorriendo Cholula y Puebla a 60 km/h. La librea es deliberadamente cinematográfica: blanco total, wordmark gigante, un solo dato. Que se lea desde la otra esquina.
RAL 9010 · Blanco puro
Vinil negro mate · 180cm de ancho
URL + tel solo en lateral derecho
- Wordmark al menos 60% del largo del costado.
- Vinil mate, nunca brillante (refleja mal en cámara).
- Un solo costado lleva URL + teléfono (lado pasajero).
- Sello 1937 opcional, solo en costado del conductor, 30cm.
- Sin ilustraciones, hielos, copos, montañas.
- Sin color de fondo distinto a blanco o negro.
- Sin slogans en el camión. Solo nombre + URL + tel.
- Sin teléfono en defensa, parabrisas o cofre.
Uniformes.
La marca caminando.
El uniforme es un signo de oficio, no de servidumbre. Tela industrial, costuras visibles, paleta DSPC pura. Cuatro líneas: operación, ventas, oficina y campo.
Polo blanco · piqué algodón · DSPC bordado pecho izq. · pantalón chino negro
Polo negro · piqué algodón · DSPC bordado blanco · pantalón mezclilla negra
Camisa blanca oxford · pin metálico DSPC pecho izq. · pantalón vestir gris
Chamarra negra industrial · DSPC manga + parche grande espalda en rojo · gorra negra
Siempre bordado, nunca estampado. Hilo a contraste con la prenda. Tamaño 4cm de ancho.
Pecho izquierdo, alineado con el botón superior. Mismo punto en todas las prendas.
Gafete porta-credencial en cordón negro con monograma DSPC blanco impreso.
Tienda.
Fachada y wayfinding.
La tienda DSPC es un acto público de marca. Una fachada clara, un solo sello en pintura, un sistema de señalética interior coherente. Cero ruido visual, cero promociones impresas.
30×40cm · vinil sobre acrílico
40×30cm · acrílico blanco
Solo en rojo · acentos críticos
Acrílico A4 · puerta principal
- Banda superior negra con wordmark blanco. Siempre.
- Sello 1937 pintado en ventana derecha, una sola vez.
- Línea roja horizontal sobre el toldo, 3cm de grosor.
- Promociones: solo en pantalla digital interior, nunca impresas en ventanas.
- Sin lonas, banners, mantas o pintura en muros laterales.
- Sin precios escritos a mano en ventanas.
- Sin "GRACIAS POR SU COMPRA" o frases similares.
- Sin logos de proveedores (Coca, Bimbo, etc.) en fachada.
Papeleria.
El dato como forma.
Cada documento DSPC se diseña como una ficha técnica: encabezado mínimo, tabla legible, totales en peso visual proporcional al monto. La marca está en el sistema, no en los adornos.
bagged
15 kg.
Carta US (216×279mm) · márgenes 18mm
Toda la data en mono · jamás display
Blanco/negro · rojo solo en alertas o vencidos
Digital.
App + Cloud.
Dos productos, una marca. La app (distribuidoracholula.com) es para hogares: rápida, casual, fotográfica. Cloud (dspc.cloud) es para B2B: densa, tabular, sin emoción. Ambos comparten DNA tipográfico y comportamiento.
Lastica para identidad y números clave. Mono para todo lo tabular y técnico.
App: aire generoso. Cloud: densidad funcional, tabla primero.
Ambos: blanco/negro 95%. Rojo reservado para estado: vencido, alerta, en ruta.
Datos.
Honestos.
DSPC opera con datos. La forma de presentarlos es como hacemos hielo: sin adornos, con escala honesta. Eje cero. Una métrica por gráfico. Color solo para excepciones.
Una sola métrica · rojo solo para destacar pico
Número masivo + 3 sub-métricas · cero decoración
Siempre. Truncar el eje Y es deshonesto y queda prohibido.
Un gráfico = una idea. Si necesitas dos, son dos gráficos.
Negro por defecto. Rojo solo para excepción, alerta o pico.
Gobernanza.
Como cuidar la marca.
Una marca es un acuerdo, no un archivo. Este documento vive bajo custodia, con un solo punto de aprobación, ciclos de revisión y un canal claro para excepciones. Aquí se describe quién decide, qué se versiona y qué nunca cambia.
Una sola persona dentro de DSPC es la guardiana del manual. Aprueba toda pieza nueva antes de salir al mundo, mantiene el repositorio de plantillas y firma cada nueva versión.
Diseñadores, agencias e impresores externos reciben copia de este manual antes de empezar. Todo entregable se revisa contra las reglas de cada sección. Excepciones requieren aprobación escrita.
Correcciones menores: typos, ajustes de medida, plantillas nuevas. Aprobación: Custodio.
Nuevas aplicaciones, sub-marcas, paletas semánticas. Revisión semestral. Aprobación: Dirección.
Cambio de logotipo, paleta primaria o tipografía. Cada 5 años máximo. Aprobación: Familia + Dirección.
El año 1937 como sello de origen.
La paleta 60/30/10 blanco/negro/rojo.
El wordmark DSPC en Lastica.
El rechazo del sentimentalismo gráfico.
Casi un siglo.
Una sola palabra.
Redes.
Sistema editorial.
Tres formatos: producto, oficio, dato. Siempre cuadrado 1:1, fondo limpio (negro, blanco o foto), tipografía Lastica gigante. Cero plantillas con marcos, glow, emojis o stickers.
en bloque.
1937.
Cada día.